2024年中国智能盒子市场销量下降 头部品牌市场份额稳固

2024年，中国智能盒子市场全渠道销量为249万台，较2023年大幅下降20.4%。这一数据由洛图科技（RUNTO）发布，显示出市场的持续低迷。与5年前的2019年相比，市场规模腰斩；而与10年前2014年的1300万台相比，更是不到当时的五分之一。

具体来看，线上市场的表现也不容乐观。2024年，中国智能盒子线上销量为129.4万台，同比2023年下降18.8%；销售额为2.5亿，同比下降24.9%。尽管整体市场需求减弱，但头部品牌的市场份额却更加稳固。数据显示，线上市场的前三名品牌分别为腾讯、天猫魔盒和小米，合计市占率（CR3）达到52.1%，较2023年上涨2.4个百分点。

其中，腾讯以21.7%的市场份额位居线上市场销量首位，较2023年上涨0.5个百分点。天猫魔盒紧随其后，市场份额为17.2%，同比增长3.3个百分点。小米虽然产品迭代有所放缓，但仍以13.1%的份额位居第三。此外，当贝的线上市场销量份额为7.0%，排名第六。

分析认为，智能盒子市场下滑的原因主要包括政策监管变化、智能电视普及率接近100%、电视开机率下降以及投屏工具等新型内容传输形式的兴起。这些因素导致智能盒子作为过渡产品的使命逐渐完成，市场需求持续减少。

洛图科技预测，2025年中国智能盒子市场的整体销量将继续下滑至不到230万台，同比降幅约为10%。面对这一趋势，各品牌需要不断调整策略，通过技术创新和差异化功能来应对日益激烈的市场竞争。