苹果手机在中国销量下滑 影响大中华区营收

苹果公司近期公布的2025财年第一财季财报显示，尽管整体营收和净利润创下历史新高，但在大中华区的销售额却出现了显著下滑。具体数据显示，苹果在大中华区的销售额仅为185.1亿美元，同比下降了11.1%。这一下降主要归因于iPhone销量的不佳表现。该季度iPhone业务销售额为691.4亿美元，低于市场预期的710.3亿美元，也低于去年同期的697亿美元。

苹果CEO蒂姆·库克认为，苹果智能功能尚未在中国推出可能是导致iPhone销量不佳的原因之一。然而，分析人士指出，问题远不止于此。首先，苹果长期以来采取的无为营销策略已经不再适应当前激烈的市场竞争环境。其次，过去几年iPhone的大卖透支了今年的换机增量，用户换机周期变长，影响了iPhone的销售。此外，iPhone 15虽然性能强大，但未能解决信号与续航这两个关键问题，用户体验受到影响。同时，华为、小米和荣耀等中国本土品牌的崛起，分流了苹果和其他国际品牌的市场份额。最后，苹果向印度转移供应链导致消费者对印度产iPhone的质量产生质疑，进一步影响了购机选择。

面对这些挑战，苹果已经开始采取一些促销措施，如提供优惠券和以旧换新补贴，试图提振销量。然而，要重新赢得中国消费者的青睐，苹果可能需要在技术创新、用户体验以及市场营销等方面做出更大的努力。随着国产手机品牌在技术研发、设计创新等方面的不断进步，苹果面临的竞争压力将持续增大。未来，苹果能否在中国市场扭转颓势，将取决于其能否在产品和服务上带来更多的创新和改进。