小红书2025年目标多元化 冲刺IPO 全民化与资本化并进

2025年，小红书迎来了新的发展机遇。从再次拿下春晚合作到“收留”TikTok用户，再到开启短剧这一流量阀门，小红书正朝着全民化的目标迈进。此外，小红书传出赴港租办公室的新闻，以及引入国有投资者的消息，进一步引发了业界对其冲刺IPO的猜测。

在内容多元化方面，小红书不断推动破圈，既有女性主义的讨论热潮，也有信息茧房下差异化声音的碰撞。同时，种草文化和买手电商也在蓬勃发展。2024年底的小红书WILL商业大会首次完整发布了种草度量解决方案，帮助品牌实现精准种草。直播也成为小红书的重要一环，直播间中高品质小资品牌与低价外贸原单共存。

小红书的社区运营思维也逐渐向全民化和多元化转变。截至2024年中，小红书月活跃用户已达3.2亿，日活跃用户达1.2亿。男女比例约为3:7，女性用户占七成。通过鼓励用户分享日常生活，小红书降低了参与门槛，吸引了更多不同年龄、性别和地域的用户。二、三线城市用户对户外活动的参与程度甚至超过了一线城市，显示出小红书正在打破自身边界，迈向更广阔的消费市场。

在女性力量的推动下，小红书希望借助其强大的女性用户基础，持续“造星”。2024年，小红书获赞数超百万的笔记至少有140个，其中最火的是一条转载自YouTube的女性励志演讲合集，获赞超219万。独立女性生活科普内容也受到热捧，小红书上有上千个名称带有“女性成长”关键词的账号，粉丝数量达到10万+的博主有249位。

瞄准下沉市场增长是小红书2025年的关键词。当一二线城市的年轻用户趋于饱和时，小红书在北京频繁开启地推拉新活动，范围从大型商圈囊括到地铁站，甚至下沉到农贸菜场。这些举措显著提升了用户增长，根据极光数据，截至2024年11月，小红书10月和11月的月活用户分别增长了5600万和6300万人。

在短视频和直播领域，小红书也进行了大量布局。页面改版后，小红书展示了图文+视频+直播的兼容形式，直播创作者的增速高于其他类型创作者。小红书希望通过这些努力，进一步巩固用户粘性和提升平台活跃度。

小红书还在积极探索AI搜索应用“点点”，旨在提供更精准的生活场景搜索服务。此外，小红书还计划进军国际市场，通过在香港设立办公室来拓展海外业务。

然而，小红书在追求全民化和商业化的过程中，也面临着诸多挑战，如社区分裂、同质化运营和低价策略等。如何在保持内容独特性的同时，实现商业变现，将是小红书未来需要解决的关键问题。