欧洲智能手机市场增长5% 苹果销量大增 三星下滑至第二

欧洲智能手机市场在经历了连续四年的下滑后，于2024年实现了5%的增长。根据Canalys发布的数据，该市场的设备出货量略高于1.36亿部，其中30%为售价800美元及以上的高端设备。尽管三星依然保持领先地位，但苹果在2024年第四季度的表现尤为突出，这主要得益于iPhone 16的积极反响。尽管iPhone 16没有在该区域提供Apple Intelligence，其销量仍然显著增长。

具体来看，三星的销量同比增长了6%，而苹果的iPhone出货量则增加了1%。三星销售额的增长主要受Galaxy S24系列产品的推动，该产品在2024年巴黎奥运会期间进行了大量广告宣传。相比之下，苹果在英国的出货量几乎是三星的两倍（52%对28%），但在西班牙，苹果跌至第三位，因为小米手机的出货量超过了其韩国竞争对手。

小米作为欧洲第三大智能手机供应商，其红米、Poco和小米品牌手机的销量与2023年基本持平。摩托罗拉增长了26%，Oppo同比增长了13%，但这一数字包括OnePlus的出货量。荣耀和Realme也实现了两位数的增长，加剧了市场竞争。

展望未来，欧盟将于2025年6月20日出台《生态设计指令》，推动移动设备制造商将使用寿命、维修便利性和负责任的资源利用放在首位。这对大多数公司来说都是一个巨大的挑战，企业需要重新调整工作重点，并将服务、B2B计划和渠道扩展作为收入增长的目标。