双十一期间 中国智能手机销量同比下降9% 苹果销量下滑 华为和小米销量也有不同程度减少

根据Counterpoint Research的最新报告，在2024年的双十一购物节期间（第44-45周），中国智能手机市场的销售量与去年同期相比下降了9%。这一下滑趋势主要归因于当前经济环境下的需求疲软，消费者对于促销活动的热情有所减退。

在各大手机品牌中，华为的表现尤为突出，实现了7%的销量增长，这得益于Pura 70系列、Mate 60系列的大幅降价以及新推出的nova 13系列。OPPO（包括一加）和vivo也分别取得了6%和5%的增长，主要依靠其经济型机型和新发布的旗舰产品推动。

相比之下，苹果和荣耀则面临了较大的挑战。尽管iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max仍然是购物节期间最畅销的机型之一，但苹果整体销量仍出现了两位数的下滑。荣耀的情况更为严峻，销量同比下降了15%。此外，小米的销量也下滑了6%。

这些数据反映出中国智能手机市场在双十一期间的竞争格局发生了显著变化。随着越来越多的品牌选择在节前发布新品，市场竞争愈发激烈。同时，消费者的购买行为也在发生变化，对价格敏感度提高，对复杂的促销规则感到疲惫，导致整体销售量下降。