2024年中国电子纸平板销量暴增49.1% 彩色产品成市场新宠

2024年，中国电子纸平板市场迎来了显著的增长，全渠道销量达到了183.4万台，同比增长49.1%。这一数据远超此前的预期，显示出市场对电子纸平板产品的强劲需求。其中，彩色电子纸平板的表现尤为突出，线上全渠道销量达到9.9万台，同比增幅高达207.8%，在整体市场中的占比也从3.6%提升至6.6%。

据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电子纸平板零售市场月度追踪》报告，2024年中国市场的电子纸平板新品发布数量达到了60款，较2023年增加了20款。这不仅丰富了消费者的选择，也推动了市场的繁荣。值得一提的是，彩色电子纸平板的新品发布数量逐年递增，2024年更是达到了21款，占全年新品总数的三分之一以上。

从销售渠道来看，线上平台依然是主要的销售途径，全年线上销量为150.8万台，占总销量的82.2%。在产品分类方面，智能学习本成为增长最快的类别，线上全渠道销量达到64.5万台，同比增长199.3%。相比之下，阅读器和智能办公本虽然也保持了良好的增长势头，但增速相对较低。

品牌格局方面，科大讯飞在线下市场占据主导地位，其品牌销量占整体线下市场的比重超过80%。而在线上市场，小猿攀升至销量榜首，进一步巩固了其市场领先地位。此外，文石、掌阅等品牌凭借彩色产品的优异表现，也取得了显著的市场份额增长。

展望未来，洛图科技（RUNTO）预测，2025年中国电子纸平板市场的全渠道销量将突破250万台，同比增幅不低于36.3%。随着彩色化、多场景应用以及国际化布局的推进，中国电子纸平板市场有望继续保持高速增长态势。